Euskaltelen azken iragarkiak eguneroko tragedia bat irudikatzen du –biri-biri begiratzeko eta emozionalki irekitzeko ezintasun kronikoa–, malko errazdun arintasun batekin konpontzeko: sukalde bat, aita bat, bisitan etorritako alaba bat eta monosilaboen pisu itogarria: "Zer moduz?"; "ondo". Askorentzat tamalez ezaguna den deskonexio afektibo mingarria. Hala ere, gidoiak ikuslearen erredentzio azkarra bilatzen du: aitak barazkien saski bat ematen dio –hitzez adierazteko gai ez den maitasunaren ikur–, alaba autoan sartu eta bere pantailan mezu bat jaso baino lehen: "Maite zaitut, bihotza". Alabak erantzuten du: "Maite zaitut, aita". Spota modu hunkigarrian amaitzen da: "Teknologiak batu egiten gaitu, atzo eta gaur. Zer nahi duzu biharko?".
Promozio on guztiek bezala, emozioaren jugularrera jotzen du zuzenean: badaki ikaragarri kostatzen zaigula aurrez aurre zaurgarri agertzea. Baina ondo kalkulatutako tranpa ezkutatzen du barnean: teknologia gure inkonpetentzia emozionala salbatzen duen behin betiko zubi gisa aurkeztea ez da garaipen bat; kapitulazio bat da.
Kalkulatua bai, epean eta forman, estrategia interesatu bat baita. Hiperkonexioaren kalte psikologikoei buruzko eztabaida soziala pil-pilean dagoen honetan, telekomunikazioen multinazionalak pantaila saltzen digu etxeko salbatzaile gisa, eragiten ari den zauria ezkutatuz. Jokaldi komertziala borobila da: lehenik gure isolamenduarekin egiten dute dirua, eta gero zuntza saltzen digu irtenbide heroiko gisa.
Horrela, historiako mundu "konektatuenean" bizi eta inoiz baino bakartiago sentitzearen paradoxan bizi gara, konexio hutsa benetako loturarekin ordezkatu daitekeenaren magiaz liluratuta.
Zentzu horretan, iragarkiaren azken galderak erantzun zintzo eta ausarta eskatzen du. Etorkizunean familiek hiru metroko distantziara elkarri maite dutela esateko txat bat behar badute, porrot sozial eta kolektibo baten eta moralik gabeko industria baten garaipen absolutuaren aurrean egongo gara. Eskertu dezagun teknologia ozeanoak zeharkatzeko, baina inoiz ez harresiei eusteko.
Beraz, ezinbestean, gogora dezagun etorkizuna ez dela itxaroten: pentsatu, defendatu eta eraiki egiten da. Hemen eta orain. Beraz, gaur… jasotzen ditugun mezu subliminal korporatiboei gailendu beharra dugu eta gure benetako ongizatea lehenetsi; gaur, tarifa mugikor batek finantzatzen badigu ere, utzi telefonoa poltsikoan eta ausar zaitez egongelako isiltasuna haustera, zure barruekin konektatzera, eta gogoratzera "maite zaitut" onena aurrez aurre esaten dela, begiradari eutsiz, ahotsak dardara egin arren.
Hori egiteko gai den gizartea da biharko nahi dudana. Eta zuk?